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海棠为什么不能评论文章

千呼万唤始出来,被戏称为“神坑”的《大鱼海棠》终于在上周五迎来首映。经历了十二年的酝酿,这部国产动画电影引起的关注度不亚于去年的《大圣归来》。

通过新榜数据产品中的“趋势查询”功能,我们可以看到上映前一天就出现1151篇与关键词“大鱼海棠”相关的文章(其中原创81篇)。电影上映后热度一路走高,7月9日总阅读数已达500w+。

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不过和《大圣归来》不同,把它推向热点的不是“自来水”,而是对这部画面精美但故事糟糕的动画电影的汹涌吐槽。从“文章搜索”显示的结果来看,目前点赞数最高的两篇就是持负面评价。

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虽然批评声不断,《大鱼海棠》的票房却捷报频传。上映三天票房破2亿,首映日票房更是打破国产动画记录。从票房和目前的热度来看,《大鱼海棠》至少在宣传和营销方面功夫下得很足。当然也不排除部分观众抱着逆反心理,想去看看这部被喷得很惨的动画到底是不是真的搞砸了。

如公众号“严肃八卦”所说,“没有过硬作品支撑的情怀是一种不当得利”。《大鱼海棠》曾经给了国漫爱好者非常高的期待,如今火爆的票房与两极分化的评价呈现出鲜明对比,也让主创们编织了十二年的美梦醒得有些尴尬。

用“情怀”吊足胃口,上映后却遭遇口碑跳水

同样是近两年受到广泛关注的国产动画电影,《大鱼海棠》与《大圣归来》走红的方式却大相径庭。《大圣归来》在上映之初默默无闻,排片也少得可怜,后来靠良好的口碑逆袭,成为“国产动画崛起”的里程碑式作品。

《大鱼海棠》在公众视野中的露面则要追溯到2004年,它最初是由梁旋和张春共同制作完成的一段Flash短片,在当年的确是超越时代的惊艳之作。从诞生之初到正式上映的十二年里,主创团队彼岸天一直用各种方式刷存在感,吊足了粉丝的胃口。

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2007年,彼岸天获得联创策源300万的投资,同年公布了场景和人物的设定图。

2008年,宣布电影计划正式启动,发布短片。

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2013年,彼岸天由于资金困难在网上发起众筹,声称是“给少年带来信仰的动画电影”。主创梁璇发微博说“中国已经近30年没有好的动画电影出现了,我希望我们下一代有好作品可以看。”45天里,近四千网友募集了158万元资金,创下当时中国众筹融资的记录。也正因为这次众筹引起了主流资本的注意,《大鱼海棠》得到了光线传媒的投资。

2014年,官方微博发布“2015.11.11,十年一诺”的消息,在大家都满怀期待的时候,官方却跳票了。跳票后官方还安慰粉丝们说“如果等到上映那天你会知道,一切等待都是值得的。”

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2015年,主创团队宣称要“做出中国最好的原创IP动画电影”。

2016年4月,《大鱼海棠》终于确定了上映时间,打出“赴十二年之约”的宣传语,在时间上,特地挑选了与去年《大圣归来》相同的档期,同时宣布将运用3D技术。

这一次,《大鱼海棠》没有再跳票,但是上映后口碑一路下滑,豆瓣上的评分从超过8分的高分跌至了6.6。

其实单看影片本身,画面华丽、意境优美这些是大家都承认的亮点,而故事单薄是不少国产电影的通病,它之所以被喷得这么惨,除了编剧驾驭能力不足,恐怕也跟之前这些年借梦想和情怀之名的高调宣传有关。它带给观众的期待值越高,让人失望后得到的评价也就跌得越惨。

明星大V助阵推荐,避而不谈故事情节

在微博上,有32w人对《大鱼海棠》评分,其中有61.8%的打出五星,总分为7.5,与豆瓣上19.5%的人打五星的比例相差甚大。话题#大鱼海棠#也已有161w讨论,25亿阅读。

在上映前,微博上有不少明星和大V陆续向大家“安利”《大鱼海棠》,带来了很高的曝光量。比如7月1日,@胡歌在微博上发了四张《大鱼海棠》的电影海报,表示这是一部做了十二年的动画电影,光看海报就沉醉其中了。

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@姚晨在7月6日观看试映后发微博感叹“观影过程美不胜收,美术一流,音乐动人”。@邓超在上映前一天发布的“转发锦鲤”,已经被转发了40w次。

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@罗永浩更是一口气转发了七八条微博来支持《大鱼海棠》,配上“十二年之约”“好饭不怕晚”“单看画面已经感觉值票价了”等等称赞。

微信公号这边,也有大号在上映前发布与《大鱼海棠》的相关内容。如“一条”在上映前一天发布视频《今夏最值得期待的国产动画片,观众足足等了12年!》,用预告片中精美的片花穿插两位导演的专访,并配上“中国人可以用这部电影打败宫崎骏和梦工厂吗”,安利效果拔群。

“周冲的影像声色”在7月7日发布了文章《大鱼海棠:若相爱,请深爱》,用优美的图文,将预告片中最具特色的美感呈现出来。不过这其实是一条软文,文章最后引出了京润珍珠的7月8日定制面膜礼盒的广告。

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这篇文章已经获得超过65w的阅读量,被其他公号转载73次。除了周冲自己的公号,还有另外四个公号的阅读量在4w以上,其中还有一篇10w+,据新榜“文章搜索”结果显示,转载带来了至少35w的阅读量。在这73个转载中,有超过60个公号没有修改格式,带上了文末的广告。算上转载所带来的阅读数,广告主估计做梦都会笑醒。(周冲向榜妹透露,这篇软文广告主才花了5w块,不过据说8月份会涨价哦~)

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一方面是官方团队多年的宣传经营,另一方面是KOL们的力挺和安利,使得这部动画电影在社交网络上引发了大量传播,带动庞大的潜在受众群体贡献票房。不过仔细看看,这些称赞多是围绕画面、音乐,以及十二年的坚持等等,少有提及较为薄弱的故事情节。

《大鱼海棠》在上映之前持续不断地刷存在感,从表面看维持了一定的关注度,但同时也在无限抬高观众的预期。“十二年”的卖点看似情怀满满,让不明真相的吃瓜群众以为这是一部良心神作,然而当大家发现华丽的外衣下不过是一个平庸、幼稚的故事,产生的心理落差足以让人粉转路人,路人转黑。

有网友评论说,《大鱼海棠》上映之后,“情怀”彻底成了一个贬义词。今后国产动画要再用梦想和情怀当做卖点,观众可能就不那么容易买账了。

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